En marketing, cada peso cuenta y cada inversión debe demostrar resultados concretos. En este contexto, las pantallas digitales están marcando un antes y un después: podemos hablar de números reales, métricas concretas y un ROI (retorno de inversión) claro, que permite tomar decisiones con mayor confianza. Descubre cómo  este estudio de IPSOS lo comprueba de manera contundente.

La sorpresa del costo: menos es más impactante

Aquí viene la primera revelación que desafía todo lo que creías saber sobre publicidad exterior. Las pantallas digitales no sólo están creciendo, están demostrando ser una de las inversiones más inteligentes que puedes hacer.

Los números hablan por sí solos: mientras el CPM promedio en otros medios ronda los 12.20 USD ($12.000 pesos aprox.)  para audiencias de +18 años, las pantallas digitales lo logran por apenas $6.41 USD ($6.000 mil pesos aprox.)  Es decir, estás pagando prácticamente la mitad por el mismo alcance. Esto no es solo eficiencia, es ventaja competitiva pura.

Imagina lo que significa para tu presupuesto: el doble de impacto por la misma inversión, o el mismo resultado por la mitad del costo.

Los ganadores saben algo que tú deberías saber

El informe Effie 2022 reveló algo fascinante: solo el 33% de participantes incluyó publicidad exterior en su estrategia, pero el 58% de las campañas ganadoras sí lo hizo.

¿Coincidencia? Para nada. Los ganadores entienden que las pantallas digitales no son solo un "medio más", son el medio que puede hacer la diferencia entre una campaña exitosa y una extraordinaria.

Midiendo lo que antes era imposible

Olvídate de la época donde la publicidad exterior era un acto de fe. Hoy, con pantallas digitales, cada impresión cuenta una historia:

Tráfico directo: Códigos QR que conectan directamente con tus ventas, URLs exclusivas que rastrean cada visita, geolocalización que te dice exactamente quién se acercó a tu negocio después de ver tu anuncio.

Engagement real: Conversaciones en redes sociales, menciones de marca, interacciones que nacen directamente de tu pantalla.

Comportamiento medible: Cambios en patrones de compra que puedes trazar desde la exposición hasta la venta final.

Los datos de Ipsos lo confirman: los anuncios percibidos como "únicos" en pantallas digitales aumentan la codificación en memoria un 21%. Tu marca no solo se ve, se recuerda.

La regla de oro: un mensaje, máximo impacto

Aquí está el secreto que te hará un experto: cuando segmentas los datos por complejidad de mensaje, los anuncios con mensaje único superan en 44% a aquellos con múltiples mensajes en cambio de comportamiento.

¿Por qué? Simple. En el mundo acelerado de hoy, tienes segundos para captar atención. Un mensaje claro, directo y memorable es tu mejor arma.

El poder visual que convierte

Los números no mienten: incluir un eslogan aumenta el cambio de comportamiento en un 24%. Pero aquí viene lo realmente poderoso: mostrar la imagen del producto dispara este cambio a un impresionante 61%.

¿La lección? En pantallas digitales, mostrar vale más que contar. Tu producto debe ser el protagonista visual de tu mensaje.

Las ventajas que no puedes ignorar

Las pantallas digitales no son solo otra opción, son la evolución natural de la publicidad exterior:

Flexibilidad total: Cambia tu mensaje según la hora, el clima, los eventos del momento. Tu anuncio de la mañana puede ser completamente diferente al de la tarde.

Segmentación precisa: Mensaje para ejecutivos durante las horas pico, contenido familiar en fines de semana, promociones específicas según la ubicación.

Dinamismo que atrapa: El movimiento capta 10 veces más atención que una imagen estática. Tu marca cobra vida.

Datos en tiempo real: Sabes exactamente quién, cuándo y cómo interactúa con tu anuncio.

Eficiencia operativa: Sin impresiones, sin instalaciones repetitivas, sin pérdida de tiempo. Solo resultados.

La decisión inteligente

Las pantallas digitales no son una moda pasajera, son el presente y futuro de la publicidad exterior inteligente. Los datos lo respaldan: menor costo, mayor impacto, medición precisa y flexibilidad total. Como dice el estudio de Ipsos: "Abraza este poderoso canal y deja que amplifique el mensaje de tu marca, creando una impresión duradera en tu audiencia objetivo."

La pregunta no es si las pantallas digitales funcionan. La pregunta es: ¿cuánto tiempo más vas a esperar para aprovechar esta ventaja competitiva?

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