Ecosistema Integrado de Medición
Medición de audiencias para campañas de publicidad exterior
Planifica campañas de publicidad en vía pública con datos confiables y comprende el alcance potencial de cada ubicación antes de invertir. En OOH Publicidad utilizamos distintas metodologías de medición para ayudarte a tomar mejores decisiones y demostrar resultados.
¿Por qué medir una campaña OOH?
Estimar la audiencia potencial de cada soporte
Comparar distintas ubicaciones antes de invertir
Optimizar la cobertura y frecuencia de la campaña
Justificar decisiones con datos objetivos
Medir el impacto esperado de la inversión
En OOH Publicidad utilizamos la metodología más adecuada según el formato, el objetivo de la campaña y la información que necesita cada anunciante.
No todas las mediciones responden la misma pregunta
Existen distintas metodologías para medir audiencias en publicidad exterior. Cada una utiliza diferentes fuentes de información y responde preguntas específicas. Por eso es normal que los resultados entre plataformas no sean idénticos.
KIDO Dynamics
¿Quién tiene probabilidad de ver este soporte?
Entel Ocean
¿Cuántas personas circulan por el área de influencia?
IPSOS
¿Qué alcance, frecuencia y GRP genera la campaña?
Las metodologías que utilizamos
KIDO DYNAMICS
Combina información anonimizada de movilidad con variables propias del soporte, como orientación, distancia, y velocidad de circulación para estimar la probabilidad de exposición de las personas al aviso.
ENTEL OCEAN
Utiliza datos agregados y anonimizados provenientes de la red Entel para estimar el volumen de dispositivos que circulan dentro del área de influencia de un soporte.
IPSOS
Permite medir indicadores comparables con otros medios, como alcance, frecuencia y GRP, utilizando un panel representativo y metodologías de visibilidad específicas para publicidad exterior.
¿Qué información puedes obtener?
Dependiendo de la metodología utilizada y del formato publicitario, es posible acceder a indicadores como:
Audiencia estimada
Alcance de campaña
Frecuencia de exposición
GRP (Gross Rating Points)
Contactos ajustados
Perfil demográfico
Flujo de personas
Variables de movilidad
Comparación entre ubicaciones
Reportes para la toma de decisiones
¿Qué metodología necesito?
No existe una única forma correcta de medir una campaña.
La metodología dependerá del objetivo:
Si buscas estimar la probabilidad de exposición de una pantalla digital, la información de movilidad es una excelente herramienta de planificación.
Si necesitas conocer el flujo de personas de una zona, el análisis territorial aporta contexto para seleccionar ubicaciones.
Si quieres evaluar el alcance publicitario de una campaña y compararlo con otros medios, métricas como alcance, frecuencia y GRP son la mejor alternativa.
Nuestro equipo te ayuda a seleccionar la metodología más adecuada para cada objetivo de negocio.
Preguntas frecuentes
¿Por qué distintas plataformas muestran resultados diferentes?
Es una de las preguntas más frecuentes y la respuesta es simple: no todas las metodologías miden exactamente lo mismo.
Las diferencias se explican porque:
- Utilizan distintas fuentes de datos.
- Aplican metodologías de cálculo diferentes.
- Consideran distintos criterios de exposición y visibilidad.
- Responden preguntas distintas según el objetivo de la medición.
Por eso, más que buscar un único número, lo importante es utilizar la metodología adecuada para cada campaña y comprender qué representa cada indicador.
¿Por qué dos plataformas pueden mostrar audiencias diferentes?
Porque utilizan fuentes de información y metodologías distintas para responder preguntas diferentes sobre la audiencia.
¿Todas las campañas pueden medirse?
La disponibilidad de métricas depende del formato publicitario, la ubicación y la metodología utilizada. Hoy, más de 3 mil soportes cuentan con medición, principalmente soportes fijos (letreros) y pantallas Led.
¿Qué significa GRP?
Es un indicador que representa la presión publicitaria generada por una campaña y permite comparar la publicidad exterior con otros medios como televisión, radio y digital.
¿Qué es el alcance?
Es el porcentaje de personas del público objetivo que estuvieron expuestas al aviso al menos una vez durante el período de campaña.
¿Qué es la frecuencia?
Es el promedio de veces que una persona del público objetivo estuvo expuesta al aviso durante la campaña.