Lanzar un producto y generar conversación

Cuando Edify decidió lanzar una nueva solución energética, el desafío no era menor: no bastaba con comunicar el producto, había que instalar una idea, diferenciarse y generar conversación en un mercado competitivo.

Para lograrlo, apostaron por la publicidad exterior como canal principal.

De la idea a la ejecución estratégica

El equipo tenía claro el mensaje, pero enfrentaba una decisión crítica: cómo llevar esa idea a la vía pública de forma efectiva. No se trataba solo de diseñar un buen cartel, sino de elegir correctamente el formato y la ubicación para maximizar el impacto.

Elección de formato y ubicación: la clave del impacto

Junto a OOH Publicidad, se evaluaron distintas alternativas considerando flujo, visibilidad real y contexto. La decisión final fue instalar la campaña en Costanera Norte (Subida Santa Teresita), una ubicación de alta exposición y con potencial de generar atención más allá de la calle.

El formato se definió con un objetivo claro: lograr comprensión inmediata. En publicidad exterior, el mensaje debe entenderse en segundos. Y en este caso, se logró.

De la vía pública a los medios

En sus primeros días, la campaña comenzó a generar reacciones orgánicas. Personas comentaban, compartían y reconocían el mensaje. Pero el punto de inflexión llegó cuando fue recogida por medios, apareciendo en plataformas como Emol, Diario Financiero, Publimetro y Biobío.

Lo que comenzó en la calle, se instaló en la conversación mediática.

Resultados: crecimiento real en leads

El impacto no fue solo reputacional, sino también comercial. Edify pasó de recibir entre 5 y 6 interesados diarios a cerca de 150 leads por día, multiplicando su demanda por 30 en cuestión de días.

Además, la exposición facilitó el proceso de venta: los clientes llegaban más informados, con mayor confianza y mayor disposición a avanzar.

Velocidad: mantener el momentum

Tras la primera ola de impacto, surgió un nuevo desafío: actualizar el mensaje sin perder tracción. En publicidad exterior, esto implica coordinar producción, impresión e instalación, procesos que suelen tomar tiempo.

Sin embargo, en este caso, el cambio se ejecutó en menos de 2 días, permitiendo mantener el interés y extender la conversación.

Conclusión: no es solo estar, es saber cómo

No se trata solo de estar en la calle, sino de elegir el formato correcto, la ubicación adecuada y ejecutar en el momento preciso.

Cuando eso se alinea, la publicidad exterior deja de ser un soporte y se convierte en un verdadero amplificador de resultados.

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Si estás evaluando invertir en publicidad exterior, la diferencia no está en aparecer, sino en cómo hacerlo.

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