Desde hace algunos años, la industria publicitaria está experimentando un cambio de paradigma impulsado por la transformación digital. Las empresas de publicidad exterior estamos en la encrucijada de adaptarnos a los nuevos tiempos o quedarnos atrás en un mercado cada vez más competitivo. Es por eso que la automatización de procesos y la digitalización del inventario de soportes publicitarios, son dos pasos fundamentales para asegurar tu supervivencia y, además, obtener múltiples beneficios. 

1. Eficiencia y productividad: En primer lugar, la automatización de procesos permite a las empresas de Publicidad Exterior ser más eficientes y productivas. Según un informe de la consultora Accenture, la automatización de tareas rutinarias puede reducir los costos en hasta un 80%. Por ejemplo, mediante la implementación de sistemas de gestión de publicidad, los medios publicitarios pueden automatizar la compra y venta de espacios publicitarios en línea, lo que reduce significativamente los tiempos y costos asociados a estas operaciones.    

2. Segmentación y análisis de audiencias: Al integrar tecnologías de inteligencia artificial y machine learning, se pueden identificar patrones de los usuarios, lo que les permite crear campañas publicitarias más efectivas y personalizadas. Según un estudio de la consultora McKinsey, las empresas que utilizan análisis de datos para tomar decisiones son un 5% más productivas y un 6% más rentables que aquellas que no lo hacen. Asimismo, la automatización de procesos y la digitalización del inventario de soportes publicitarios pueden mejorar la eficiencia, reducir costos y aumentar la rentabilidad en un 25%.    

3. Control y visibilidad sobre el inventario: Al contar con una plataforma digital centralizada, se puede monitorear en tiempo real el estado de los soportes publicitarios y realizar ajustes en caso de ser necesario. Esto les permite maximizar el rendimiento del inventario y asegurarse de que los anunciantes obtengan el mejor retorno de inversión posible. 

4. Reducción de errores humanos: Por último, la automatización y digitalización de procesos también pueden ayudar a reducir los errores humanos y mejorar la transparencia en sus operaciones. La automatización de tareas rutinarias reduce la posibilidad de errores, lo que se traduce en una mayor eficiencia y confiabilidad en los procesos. Además, la digitalización permite un mayor seguimiento y trazabilidad de las operaciones, lo que mejora la transparencia y reduce la posibilidad de fraudes o errores no intencionales. 

En la actualidad, la digitalización y la automatización son dos aspectos clave que debes considerar para adaptarte a los nuevos tiempos. Con el uso de herramientas tecnológicas avanzadas, es posible maximizar el rendimiento de tu inventario de soportes publicitarios y ofrecer soluciones publicitarias más efectivas y personalizadas para tus anunciantes.

Y si bien es cierto que la transformación digital requiere de una inversión en tecnología y capacitación de personal, no lo harás solo… 

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Fuentes: "Global Digital Ad Spending" de eMarketer"

The value of digitizing the media supply chain" de McKinsey & Company" de Magna Global