La publicidad Exterior ha sido una poderosa herramienta para las marcas durante décadas, y los estudios de mercado indican que su efectividad está más vigente que nunca. La publicidad exterior ofrece una oportunidad única para que las marcas se conecten con su audiencia de forma efectiva. Te dejamos algunas cifras que de seguro te van a interesar:   

1. Un estudio reciente de Nielsen reveló que el 46% de las personas recuerda la publicidad exterior que ven mientras se desplazan, lo que la convierte en una de las formas de publicidad con más alta recordación. El mismo estudio encontró que la publicidad OOH aumenta la efectividad de la publicidad en línea en 38%. Esto sugiere que este tipo de publicidad es un complemento efectivo para otras formas de publicidad digital. 

2. Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), el 71% de las personas notan la publicidad OOH mientras están conduciendo, lo que la convierte en una forma efectiva de llegar a un público en movimiento. Además, el mismo estudio encontró que el 75% de las personas recuerda la publicidad exterior que ve en la carretera.

3. La efectividad de la publicidad OOH también se extiende a su capacidad para impulsar las ventas. Un estudio de la Asociación de Publicidad Exterior del Reino Unido (Outdoor Media Centre) encontró que la publicidad OOH aumentó las ventas en 17%, mientras que un estudio de Nielsen descubrió que la publicidad exterior aumentó las ventas en 10%, en comparación con los grupos de control que no vieron la publicidad.

4. En cuanto a los ejemplos impresionantes, podemos mirar a la campaña de publicidad exterior de Coca-Cola en Times Square en 2021. Según la compañía, el anuncio fue visto por más de 1 millón de personas al día y generó 42 millones de impresiones en las redes sociales en solo dos semanas. Además, la compañía afirmó que la campaña aumentó la consideración de compra en 13% y aumentó la preferencia de marca en 15%. 

En resumen, la publicidad exterior sigue siendo una herramienta efectiva para que las marcas se conecten con su audiencia en movimiento. Los estudios de mercado han demostrado que es memorable, aumenta la efectividad de la publicidad en línea y puede impulsar las ventas, siendo una opción valiosa para las marcas que buscan llegar a su audiencia de manera efectiva.

Fuente:

Nielsen: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2019/nielsen-ooh-advertising-remains-effective-but-is-evolving/

OAAA: https://oaaa.org/NewsEvents/PressReleases/tabid/327/id/4399/Default.aspx

Outdoor Media Centre: https://www.outdoormediacentre.co.uk/the-power-of-outdoor-advertising/