Para marcas ambiciosas, la visibilidad no es un gasto: es una decisión estratégica. En un mercado saturado de estímulos, lograr que te vean —y te recuerden— la vía pública chilena puede marcar la diferencia entre ser uno más o liderar tu categoría.

Dato revelador: El 73% de los chilenos recuerda activamente la publicidad exterior que ve, y el canal ya representa el 11,7% del total de inversión publicitaria nacional, por lo que las empresas han logrado reducir significativamente sus costos publicitarios optimizando su estrategia.

El mismo letrero, precios distintos, ¿por qué? En Chile, el mismo soporte publicitario puede venderse a precios totalmente diferentes. Lo que para unos es una barrera, para otros —con estrategia y datos— es una ventaja competitiva. La clave está en entender los factores que multiplican el retorno:

Los factores que multiplican tu inversión publicitaria

Cuatro elementos determinan el éxito de tu campaña:

• Ubicación: El factor decisivo
• Tamaño: Más metros cuadrados = mejor lectoría y mayor tiempo de impacto
• Iluminación: Visibilidad 24/7 vs. solo horario diurno
• Período: Timing estratégico para tu audiencia

Eficiencia comprobada que justifica la inversión

Según TDT Global, el 63% de las personas que ven publicidad OOH realizan acciones digitales: visitas a sitios web, compras online o descargas de apps. En otras palabras: La Publicidad OOH no solo construye marca, también activa las ventas.

Casos de éxito de campañas de publicidad exterior

En el rubro de Salud Farmacéutica: Una estrategia de publicidad en paraderos digitales generó 40% de aumento en ventas según revela CityTroops:

• Días lluviosos: medicamentos para resfríos
• Fines de semana: analgésicos para resacas
• Resultado: sin aumentar el presupuesto

Ahorro estratégico: Las empresas con estrategias OOH programáticas reducen hasta 30% sus costos vs. compras tradicionales.

¿Cómo calcular tu tarifa óptima?

Método CPM (Costo Por Mil Impresiones)

CPM = (Costo campaña / Impresiones) x 1.000

Ejemplo práctico: Unipole en autopista de Santiago

• Vehículos diarios: 50.000
• Impresiones mensuales: 1.500.000
• Inversión: $2.000.000 pesos
• CPM resultante: $1.333 pesos

Cálculo de ROI estratégico

Si cada conversión vale $5.000 pesos y el 63% de audiencia OOH realiza acciones, tu potencial de retorno es exponencial.

¿Cómo determinar tu presupuesto?

Método de inversión inteligente:

1. Define las ventas adicionales necesarias
2. Calcula el valor por conversión
3. Aplica la tasa conversión OOH (3-5%)
4. Determina la inversión requerida

Ejemplo de distribución presupuestaria:

• 60% de formatos alto impacto (unipoles, monumentales)
• 30% de formatos de alta frecuencia (paraderos, paletas)
• 10% de pruebas y optimización

El Costo medio real del mercado

Análisis del mercado chileno: El costo medio oscila entre $580.000 y $2.900.000 pesos mensuales para campañas efectivas.

Dato clave: No se trata del costo promedio, sino del costo por resultado. Una campaña de $1 millón de pesos, que genera $5 millones de pesos en ventas, supera infinitamente a una de $500 mil CLP sin resultados.

El momento de transformar tu marca

Cada día que pospones tu estrategia en vía pública, tu competencia ocupa ese espacio físico y mental. En un entorno saturado de estímulos digitales, el OOH ofrece un canal no intrusivo pero altamente visible.

El medio OOH es el segundo en construcción de notoriedad, superado solo por televisión, pero con ventaja crucial: audiencia receptiva, no invasiva y menos costo por contacto.

Tu ventaja competitiva te espera

Tu marca puede dominar el mundo físico donde se toman las decisiones reales de compra.

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Datos respaldados por: OOH Publicidad Chile, TDT Global, Estudios Latcom, CityTroops y AAM

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