Los supermercados son vistos como unos puntos de venta potenciales para dar a conocer productos, marcas, promociones e información, poniendo a disposición de los anunciantes espacios, soportes y estructuras acordes a las necesidades de cada marca. Estudios han comprobado que el 80% de los compradores dice que la publicidad en el punto de venta les sirve de ayuda y alrededor de un 35% de los compradores cambia su decisión de compra debido a la experiencia que haya tenido en la tienda.