Los datos de AAM revelan una transformación radical: mientras algunos medios mantienen estabilidad, la publicidad exterior se dispara hacia el liderazgo del crecimiento publicitario.

La proyección para 2025 marca un punto de inflexión histórico. La publicidad en Vía Pública apunta a alcanzar un crecimiento del 11,4% (hablando de variación nominal entre 2024 y 2025), posicionándose como la inversión más rentable del ecosistema publicitario chileno, con una participación que saltará al 12,2% del total de inversión. Estamos ante una migración masiva de presupuestos hacia la publicidad exterior.

¿Por qué los anuncios que aprovechan su entorno funcionan mejor?

Digital vs. publicidad en Vía Pública: mientras la inversión en medios digitales crece a un ritmo del 3,4%, la publicidad en vía pública sorprende con un alza del 11,4%. Esta diferencia no es coincidencia: muestra cómo las marcas están buscando escapar de la saturación digital y volver a formatos que impactan en el mundo real.

TV abierta: con un crecimiento proyectado del 5,2%, la televisión abierta se mantiene firme. Sin embargo, su alcance queda superado por el dinamismo que hoy ofrece la publicidad exterior.

Otros medios enfrentan desafíos: TV paga, por ejemplo, registra una baja del -23,8%, reflejando un cambio en las prioridades de inversión.

¿Por qué la publicidad en Vía Pública domina la proyección?

Impacto garantizado en un mundo saturado

Cada peso invertido en publicidad exterior genera visibilidad que no puede ser bloqueada, saltada o ignorada. Es la presencia física donde tu audiencia toma decisiones de compra reales.

Eficiencia de costos

Un formato estratégicamente ubicado impacta a miles de personas diariamente. La matemática es simple: mayor alcance, menor costo por impacto, mayor retorno de inversión.

Targeting geográfico preciso

Pon tu mensaje exactamente donde tu audiencia vive, trabaja y consume. No hay algoritmo que supere la precisión de estar físicamente presente en el lugar correcto.

La oportunidad del 2025 ya comenzó

El crecimiento del 11,4% no es solo una proyección optimista: es una tendencia que ya está en marcha. Las marcas están tomando posición y asegurando espacios clave en las mejores ubicaciones.

Cada día cuenta: esa esquina estratégica, esa carretera con alto flujo o esa estación de metro por donde pasa tu audiencia… pueden estar siendo ocupadas ahora mismo.

La transformación publicitaria es hoy y tu marca merece estar donde el crecimiento es real y medible.

Haz que tu marca brille en el boom de la vía pública

Fuente: https://aam.cl/informe-de-inversion-publicitaria-diciembre-2024/

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