Guía para la publicidad OOH de bebidas alcohólicas en Chile tras la Ley 21.363. Conoce las restricciones y cómo planificar sin riesgos.
Desde julio de 2026 comenzaron a regir las nuevas restricciones establecidas por la Ley N.º 21.363 y su reglamento.
Si estás planificando una campaña para Fiestas Patrias o para los próximos meses, conocer estos cambios desde el inicio puede ayudarte a evitar modificaciones de último minuto y planificar tu estrategia con mayor seguridad.
En esta guía revisamos los principales cambios de la normativa, los aspectos que toda marca debería considerar antes de lanzar una campaña y los errores que pueden retrasar su implementación.
La publicidad de bebidas alcohólicas en Chile está regulada por la Ley N.° 19.925, y modificada por la Ley N.° 21.363 y su reglamento.
La normativa regula aspectos relacionados con:
la advertencia sanitaria obligatoria;
el contenido de las piezas publicitarias;
la publicidad dirigida a menores de edad;
la publicidad asociada a actividades deportivas;
y la publicidad en bienes nacionales de uso público.
En la práctica, esto significa que cada campaña debe analizarse antes de su implementación para verificar que cumple con las exigencias vigentes.
Una de las preguntas más frecuentes es:
"¿Se puede hacer publicidad exterior para bebidas alcohólicas?"
La respuesta no puede reducirse simplemente a un sí o un no.
La normativa establece prohibiciones expresas para determinadas situaciones, como la publicidad en bienes nacionales de uso público, pero la evaluación de una campaña depende de múltiples factores, entre ellos el tipo de soporte, su ubicación, las características de la pieza publicitaria y el cumplimiento de los requisitos legales aplicables.
Por eso, antes de desarrollar una campaña es recomendable revisar cada caso de manera individual.
1. La advertencia sanitaria es obligatoria
Toda publicidad gráfica debe incluir el mensaje sanitario definido por la autoridad, ocupando al menos el 15% de la superficie de la pieza.
2. La ley restringe la publicidad gráfica en bienes nacionales de uso público
La normativa prohíbe expresamente las acciones gráficas destinadas a estimular el consumo de bebidas alcohólicas en bienes nacionales de uso público, o bienes privados que se vean desde el espacio público.
Por ello, la evaluación del lugar donde se implementará una campaña es un aspecto clave durante su planificación.
3. La publicidad no puede dirigirse a menores de edad
Las piezas publicitarias no pueden orientarse a menores ni utilizar recursos que resulten especialmente atractivos para este grupo.
4. Existen restricciones para el ámbito deportivo
La ley prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas en actividades deportivas, además del uso de marcas de alcohol en uniformes y artículos promocionales deportivos de distribución masiva, salvo las excepciones previstas por la propia normativa.
5. La revisión legal debe formar parte de la planificación
Una campaña puede cumplir con los objetivos de marketing y, aun así, requerir ajustes para adecuarse a la normativa vigente.
Por eso, revisar estos aspectos antes de reservar soportes o producir las piezas suele facilitar una implementación más eficiente.
El análisis realizado por OOH Publicidad sobre campañas activas de bebidas alcohólicas durante 2026 muestra que las marcas continúan utilizando la publicidad exterior como parte de su estrategia de comunicación.
Entre las principales tendencias observadas destacan:
mayor concentración de campañas en la Región Metropolitana;
presencia relevante de formatos premium;
campañas de marcas como Jack Daniel's, Valdivieso, Budweiser, Stella Artois, Capel Ice y Concha y Toro.
Más allá de las restricciones, estos antecedentes muestran que las marcas siguen apostando por la publicidad exterior, aunque bajo un escenario regulatorio mucho más exigente.
1. ¿La publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida en Chile?
No. La normativa regula la publicidad de bebidas alcohólicas e incorpora prohibiciones y restricciones para determinadas situaciones, pero no establece una prohibición general para toda forma de publicidad.
2. ¿La publicidad exterior está completamente prohibida para alcoholes?
La normativa prohíbe expresamente la publicidad en bienes nacionales de uso público. Sin embargo, la evaluación de una campaña requiere analizar el tipo de soporte, su ubicación y el cumplimiento de las demás exigencias legales. Por ello, cada proyecto debe revisarse individualmente antes de su implementación.
3. ¿Es obligatorio incorporar una advertencia sanitaria?
Sí. La normativa exige que las piezas publicitarias incorporen una advertencia sanitaria que ocupe al menos el 15% de la superficie gráfica.
4. ¿Puedo mostrar personas consumiendo bebidas alcohólicas?
La creatividad debe ajustarse a las restricciones establecidas por la normativa y evitar contenidos que incentiven directamente el consumo. Antes de desarrollar una campaña es recomendable revisar que la pieza cumpla íntegramente con los requisitos legales.
5. ¿Puedo hacer publicidad asociada a actividades deportivas?
No. La normativa establece restricciones específicas respecto de la publicidad de bebidas alcohólicas vinculada a actividades deportivas.
6. ¿Qué pasa si una campaña no cumple la normativa?
Las campañas que no cumplen con la regulación pueden ser rechazadas o requerir modificaciones antes de su implementación. Además, la legislación contempla sanciones para las infracciones en materia de publicidad.
7. ¿Cómo puedo saber si mi campaña cumple con la normativa?
La mejor práctica es revisar el cumplimiento normativo antes de diseñar el plan de medios definitivo.
En OOH Publicidad analizamos cada propuesta considerando la normativa vigente, la creatividad y la viabilidad de los soportes, para que nuestros clientes reciban alternativas listas para implementarse.
Hoy, planificar una campaña para una marca de bebidas alcohólicas implica mucho más que seleccionar ubicaciones de alto impacto.
En OOH Publicidad acompañamos a marcas y agencias durante ese proceso, evaluando cada proyecto de manera integral para identificar alternativas compatibles con la normativa vigente y con los objetivos de comunicación de cada campaña.
Porque en un escenario regulatorio más exigente, una buena planificación puede marcar la diferencia entre una campaña que avanza y una que debe replantearse antes de salir a la calle.
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