La publicidad out-of-home se ha convertido en una herramienta esencial para llegar a los consumidores de la forma más impactante y memorable, es decir, ayudando a las marcas a generar un gran posicionamiento y alta recordación. Es por eso que, durante los últimos años, los formatos han evolucionado para ser cada vez más sorprendentes, generando experiencias únicas a los consumidores. Aquí van algunos:
1. Publicidad en Pantallas 3D: Una de las tendencias más recientes y novedosas son las pantallas 3D. Este formato de publicidad permite que los anuncios cobren vida en tres dimensiones y se proyecten fuera de la pantalla, creando un efecto más inmersivo y llamativo para los consumidores. Un ejemplo es la de la marca Louis Vuitton y la artista japonesa Yayoi Kusama, quienes colaboraron por segunda vez en 10 años para lanzar una colección cápsula, y celebraron el lanzamiento, a través de una impactante instalación 3D en el centro de Tokio.
Louis Vuitton x Yayoi Kusama 3D anaphormic Billboard in Tokyo
2. Publicidad con Realidad Virtual: Otra tendencia en la publicidad out-of-home es el uso de la realidad virtual para crear experiencias inmersivas recordables para los consumidores. La realidad virtual permite a los consumidores sumergirse en un mundo completamente nuevo y experimentar el producto o servicio en primera persona. Un ejemplo es la campaña de la marca de automóviles Audi, que creó una experiencia de realidad virtual en una estación de metro de Londres para promocionar su nuevo modelo. Los consumidores pudieron "conducir" el automóvil a través de una experiencia de realidad virtual, lo que les permitió ver y experimentar el modelo de una manera completamente nueva y emocionante.
Audi showcases new TT model in immersive VR-based OOH campaign
3. Publicidad en Pantallas Táctiles: Otra tendencia interesante en la publicidad exterior es el uso de pantallas táctiles para interactuar con los consumidores y recopilar información sobre ellos. Las pantallas táctiles permiten a los consumidores interactuar directamente con el anuncio, lo que significa que pueden obtener más información sobre el producto o servicio en tiempo real. Un ejemplo de campaña de publicidad exterior que ha utilizado pantallas táctiles es la de la marca de belleza Sephora, que instaló pantallas táctiles en sus tiendas para permitir a los consumidores probar diferentes productos y obtener recomendaciones personalizadas. Esta campaña fue muy efectiva para involucrar a los consumidores y ofrecerles una experiencia de compra más interactiva y personalizada.
Sephora's Interactive In-Store Displays Boost Sales and Engagement
4. Publicidad con inteligencia artificial: La IA está empezando a ser cada vez más común en la publicidad exterior. La inteligencia artificial permite a los anunciantes adaptar sus anuncios en tiempo real, en función de la información que se recopila sobre los consumidores y el entorno en el que se encuentran. Un ejemplo de campaña de publicidad en vía pública que ha utilizado inteligencia artificial es la de la marca de ropa H&M, que utilizó una tecnología de reconocimiento facial en una paleta digital en su tienda en Times Square, Nueva York. La pantalla mostraba diferentes outfits y los consumidores podían hacer una selección usando sus expresiones faciales. La tecnología de inteligencia artificial analizaba las reacciones de los consumidores y recomendaba conjuntos de ropa basados en sus emociones. Esta campaña fue muy efectiva para involucrar a los consumidores y ofrecerles una experiencia personalizada y emocionante.
H&M's Times Square Billboard Taps Facial Recognition for Fashion Recommendations
Las tendencias y novedades en el mundo de la publicidad en vía pública están evolucionando rápidamente, y se están presentando formatos innovadores y nuevas tecnologías que permiten a los anunciantes alcanzar a los consumidores en entornos no digitales de manera cada vez más efectiva. Las pantallas 3D, la realidad virtual, las pantallas táctiles y el uso de la inteligencia artificial son solo algunas de las tendencias que están impulsando el futuro de la publicidad exterior. Si eres un medio, ofrecer este tipo de tecnologías a tus clientes te harán altamente atractivo para tus clientes.
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Fuentes: "5 Trends Shaping the Future of Out-of-Home Advertising" - Adweek - "Why Brands Need to Embrace Out-of-Home Advertising in the Digital Age" - Forbes - "Pepsi Max launches new out-of-home ad that reacts to its environment" - The Drum - "Top 5 Creative Uses of AI in Out-of-Home Advertising" - Digital Signage Connection
