¿Sabías que la publicidad que ves en las vallas publicitarias durante un partido de fútbol probablemente se diferente a la que está viendo un hincha del otro equipo?  

La Publicidad Exterior avanza a pasos agigantados y, gracias a la tecnología, la llamada Publicidad Virtual (Virtual Ads) está ganando cada vez más terreno, sobre todo en el mundo del deporte. 

¿Tiene sentido que en Chile se muestren avisos publicitarios de empresas que tienen sus servicios en Argentina? ¿O que en Brasil se muestre publicidad en español en vez de portugués? Las Pantallas Publicitarias Led con Virtual Ads permiten segmentar su contenido por territorio y mostrar anuncios preparados especialmente para cada país, permitiendo maximizar el impacto de las campañas publicitarias y con ello el beneficio de los anunciantes.

¿Cómo funcionan?

Para lograr la segmentación deseada por los anunciantes, se utiliza la realidad aumentada. Este sistema avanzado permite proyectar una pieza digital en un entorno físico, como lo son las Pantallas Led que rodean las canchas, creando una experiencia visual que parece completamente integrada con el entorno real. La tecnología de realidad aumentada no solo superpone imágenes digitales sobre el mundo físico, sino que también puede interactuar con él, ajustándose a las condiciones de luz, ángulos de visión y otros factores ambientales para asegurar que los anuncios se vean naturales y atractivos desde cualquier punto de vista.

Los anuncios publicitarios se adaptan a los mercados locales, territorios y también al idioma de las audiencias. Esto significa que un mismo evento deportivo puede mostrar diferentes anuncios a diferentes espectadores, dependiendo de su ubicación geográfica y su idioma. Por ejemplo, un partido de fútbol transmitido internacionalmente puede mostrar publicidad en inglés para los espectadores en Estados Unidos, en español para los espectadores en México y en francés para los espectadores en Francia, todo al mismo tiempo. Esta capacidad de personalización permite a los anunciantes llegar de manera más efectiva a su público objetivo, aumentando la relevancia y el impacto de sus mensajes.

Para el futuro, se espera que este tipo de publicidad exterior se entregue de forma cada vez más personalizada, adaptándose a las necesidades, gustos y preferencias de las audiencias. Con el avance continuo de la tecnología, es probable que veamos anuncios que no solo se adapten al idioma y la ubicación, sino también a los intereses individuales de cada espectador. Por ejemplo, un fanático del fútbol que también esté interesado en la tecnología podría ver anuncios de los últimos gadgets durante un partido, mientras que otro espectador con interés en la moda podría ver anuncios de las últimas tendencias de ropa. Esta hiperpersonalización promete hacer que la publicidad sea más relevante y menos intrusiva, beneficiando tanto a los anunciantes como a los consumidores.