La publicidad en cine está tomando cada vez más espacio dentro de las estrategias de Vía Pública.

Durante el primer semestre de 2026, la inversión publicitaria en Cine creció 66,9% respecto del mismo período de 2025, muy por sobre el 6,4% de crecimiento del mercado publicitario total”, según cifras de la Asociación de Agencias de Medios (AAM). Además, su participación dentro de la inversión total pasó de 0,1% a 0,2%.

Pero más allá del crecimiento, hay una pregunta interesante: ¿qué está haciendo que los anunciantes vuelvan a mirar el cine?

Un público que está ahí

Uno de los principales atributos del cine es su audiencia cautiva. Cuando una persona entra a una sala, permanece allí durante un período determinado, frente a una pantalla de gran formato y en un contexto donde su atención está concentrada.

Para las marcas, esto significa algo cada vez más valioso: tiempo de exposición y atención. No hay scroll. No hay que competir con diez contenidos al mismo tiempo. El mensaje ocurre en un entorno donde las personas están dispuestas a mirar.

Especialmente atractivo para productos de nicho

El cine también permite pensar la Vía Pública de una manera más segmentada. No todas las películas convocan al mismo público. Y eso abre oportunidades especialmente interesantes para productos y servicios dirigidos a nichos específicos.

Una marca puede seleccionar determinados complejos, ubicaciones, horarios o contenidos para acercarse a audiencias que tienen una mayor afinidad con su propuesta. Por ejemplo, para un producto muy de nicho, no siempre se trata de llegar a la mayor cantidad de personas posible. **Se trata de llegar a las personas correctas.**

Y también podemos medir

Otro de los puntos que los anunciantes están valorando cada vez más es la medición.

La pregunta ya no es solamente “¿puse publicidad en cine?”, sino: ¿Cuántas personas estuvieron expuestas a mi campaña? ¿Cuántas funciones? ¿Cuántos espectadores? ¿En qué ubicaciones?

Contar con información sobre asistencia y exposición permite transformar un soporte tradicional en una herramienta mucho más medible para la planificación y evaluación de campañas. Y esto es especialmente relevante para la Vía Pública: la capacidad de combinar impacto físico con datos para demostrar resultados.

Vía Pública que se vive

El cine tiene además una característica que lo diferencia de otros formatos de Vía Pública: la publicidad no necesariamente termina en el aviso. La experiencia puede comenzar desde que la persona llega al complejo, continuar en los espacios comunes y culminar dentro de la sala, frente a una pantalla gigante.

Eso permite construir campañas que combinan visibilidad, contexto, segmentación, experiencia y medición. Por eso, el crecimiento de la inversión en cine no es solo una cifra interesante. También puede ser una señal de cómo está evolucionando la Vía Pública.

Ya no se trata únicamente de estar donde pasa la gente. Se trata de estar donde está tu público, captar su atención y poder demostrar que estuvo ahí.

Fuentes: Asociación de Agencias de Medios (AAM), *Informe de Inversión Publicitaria, junio 2026; Publimark, La inversión publicitaria en Chile durante el primer semestre de 2026.