Vivimos en una era digital en la que, muchas veces, descartamos la Vía Pública como un canal de marketing, centrándonos solamente en lo que podemos hacer en línea. ¡No caigas en este error! La vía pública ofrece una serie de ventajas que complementan las estrategias digitales y pueden ayudar a impulsar el éxito de tus campañas publicitarias.
¿Recuerdas todas las veces que cerraste la ventana de un anuncio web o te saltaste un video de YouTube? Si bien, la publicidad digital es una excelente estrategia de marketing para derivar tráfico online, hay otra más tradicional que te pueden ayudar a complementarla y lograr que tus campañas alcancen un siguiente nivel: La Publicidad en Vía Pública.
Este tipo de publicidad es el mejor aliado de las marcas a la hora de hacer "branding" o buscar posicionamiento en la mente de los consumidores, gracias a su gran formato y proyectos innovadores.
¿Cuáles son algunas de las ventajas de la Publicidad Exterior?
1. Llega a un público más amplio y diverso. A diferencia de los anuncios digitales -que pueden ser bloqueados o ignorados-, la publicidad en vía pública está presente en el mundo real. ¿Por qué esto es una ventaja? Puede ser vista por cualquier transeúnte (ya sea mientras camina, conduce o espera locomoción), y debido a su ubicación estratégica en lugares de alta circulación, tiene el potencial de alcanzar un gran número de personas.
2. Crea un impacto emocional en las audiencias. Generalmente estos anuncios son grandes y llamativos, captando la atención del consumidor de manera inmediata, y aumentando la posibilidad de que el mensaje sea recordado.
3. La publicidad en vía pública tiene una duración prolongada. Los anuncios pueden permanecer en su lugar durante semanas o incluso meses, lo que permite a la audiencia estar más tiempo en contacto con la marca y su mensaje.
Según Joy Howard, director de marketing de Lyft: "La publicidad exterior puede ser un complemento muy poderoso para las campañas digitales. Puede ayudar a aumentar la conciencia de marca, llegar a nuevos públicos y crear una experiencia publicitaria más impactante para los consumidores".
Anuncio interactivo de McDonald's en Piccadilly Circus, Londres.
¿Cómo se puede conectar la Publicidad Exterior con la Digital?
Conectar la publicidad digital con la publicidad exterior puede parecer un desafío, pero existen varias estrategias efectivas que puedes utilizar para lograrlo. A continuación, te dejamos cuatro ideas para conectar la publicidad digital con la publicidad exterior:
1. Códigos QR en Soportes de Vía Pública: Los códigos QR son una forma efectiva de conectar la publicidad exterior con la digital. Al incluir un código QR en tu anuncio de publicidad exterior, puedes derivar a los consumidores a una página de destino específica o incluso a una experiencia interactiva en línea.
2. Notificaciones Push Georreferenciadas: Esta publicidad es una forma efectiva de conectar la publicidad digital con anuncios en el exterior. Puedes utilizar la información de ubicación de los consumidores para enviar notificaciones push personalizadas, que se ajusten a la ubicación y contexto específico. ¡Tiene una visibilidad del 100%!
3. Publicidad dinámica: La publicidad dinámica es una forma efectiva de conectar la publicidad exterior con la digital. Al utilizar sensores y tecnología de pantalla LED, puedes crear anuncios exteriores que cambian en función de las condiciones del entorno, como el clima o la hora del día.
4. Remarketing: El remarketing es una forma efectiva de conectar la publicidad digital con la publicidad exterior. Al utilizar cookies y datos de comportamiento del usuario, puedes mostrar anuncios digitales personalizados a los consumidores que ya han interactuado con tus anuncios en vía pública.
La publicidad exterior es un canal de marketing efectivo que complementa las estrategias digitales. Puedes diseñar campañas que te permitan crear una experiencia publicitaria más impactante para los consumidores, aumentando tu alcance y conocimiento de marca.
¿Estás listo para alcanzar el siguiente nivel? Cotiza tu campaña en Vía Pública, aquí:
"Why Digital Marketers Need to Pay Attention to Out of Home Advertising", Forbes. (https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2019/08/27/why-digital-marketers-need-to-pay-attention-to-out-of-home-advertising/?sh=48d6168c2b29)
"Why digital marketers should be paying attention to out-of-home advertising", Econsultancy (https://econsultancy.com/why-digital-marketers-should-be-paying-attention-to-out-of-home-advertising/)
"How Digital and Out-of-Home Advertising Are Converging", Adweek (https://www.adweek.com/brand-marketing/how-digital-and-out-home-advertising-are-converging/)
"Why out-of-home advertising is more important than ever", CNBC, (https://www.cnbc.com/2018/06/04/why-out-of-home-advertising-is-more-important-than-ever.html)
