La publicidad exterior en Chile está entrando en una nueva etapa. Las decisiones ya no se toman solo por ubicación o disponibilidad, sino por datos, contexto, objetivos de negocio y comportamiento de audiencia.
Al analizar cómo distintas industrias están invirtiendo, aparecen patrones muy claros: comunas que funcionan como territorios estratégicos, rubros que usan la vía pública como branding y otros como performance; y marcas que entienden el espacio urbano como una ventaja competitiva. Estos insights muestran hacia dónde se está moviendo realmente el mercado.
Providencia, Vitacura y Las Condes aparecen repetidamente como focos dominantes, pero no en todos los rubros. Esto revela:
Ejemplos:
Tienen:
Tienen:
Ejemplo extremo:
Insight:
No existe “el CPM correcto”, sino el coherente con el objetivo de negocio.
En Restaurant/Fast Food, una sola marca concentra cerca de la mitad de toda la inversión del rubro.
Eso indica:
Mientras otros rubros invierten fuerte en pantallas digitales, las inmobiliarias apuestan por:
Además tiene foco fuerte en periferia y expansión urbana.
Lo que revela:
En Belleza y Servicios Financieros aparecen CPM más altos.
Eso demuestra que las marcas premium NO compran impactos, sino que:
CPM muy bajos y alto volumen de impactos. ¿Por qué? Porque compiten por:
Y el mensaje suele ser simple:
Y viendo cómo se está moviendo el mercado, en OOH Publicidad estamos construyendo una nueva forma de hacer publicidad exterior:
Porque las calles no las van a liderar las marcas que tengan más presupuesto, sino quienes sean capaces de tomar mejores decisiones con más información y mayor velocidad, y para que logres eso, está OOH Publicidad.