En publicidad exterior, no todos los formatos cumplen la misma función: algunas campañas buscan alcance masivo, otras necesitan presencia táctica, cercanía o activaciones en momentos específicos.
Eso es precisamente lo que ha desarrollado SURA SEGUROS en sus distintas acciones de vía pública junto a OOH Publicidad Exterior: una estrategia donde cada soporte responde a un objetivo concreto.
Más que repetir un mismo formato, SURA SEGUROS ha construido una presencia de marca adaptable al contexto, al territorio y al comportamiento de las personas.
Gigantografías: posicionamiento e impacto de marca
Uno de los pilares de la estrategia han sido las gigantografías ubicadas en accesos y salidas de Santiago, espacios de alto flujo vehicular que permiten generar impacto visual y fortalecer branding.
Este tipo de soporte entrega:
alta visibilidad,
presencia dominante,
recordación,
y asociación de marca con ubicaciones estratégicas.
La apuesta aquí no fue solo “estar presentes”, sino construir percepción de liderazgo y relevancia a gran escala.
Camión LED en maratón: aprovechar el contexto y la atención del evento
Otro ejemplo fue la utilización de un Camión LED durante una maratón, integrando la marca dentro de un evento masivo con alta participación y atención del público.
En este caso, el formato permitió:
movilidad estratégica,
adaptación al recorrido,
comunicación dinámica,
y presencia en tiempo real durante el evento.
La acción conectó la marca con un contexto asociado a bienestar, movimiento y comunidad, aprovechando el valor emocional del evento más allá de la simple exposición publicitaria.
Bus brandeado en Cachagua: utilidad + experiencia de marca
Una de las acciones más interesantes fue el bus completamente brandeado utilizado para trasladar vecinos en Costa Cachagua.
Aquí, el soporte dejó de ser únicamente publicidad y pasó a transformarse en parte de la experiencia cotidiana de las personas.
Este tipo de estrategia permite:
aumentar tiempo de exposición,
generar cercanía,
integrar la marca en servicios reales,
y construir una percepción mucho más humana y útil.
Cuando la publicidad se incorpora naturalmente en la experiencia, el nivel de conexión cambia completamente.
Pantallas LED: flexibilidad y oportunidad comercial
Las pantallas LED también han sido parte importante de la estrategia, especialmente en períodos de alta demanda comercial como marzo, momento clave para la contratación de seguros.
La ventaja de este formato está en su flexibilidad:
Esto permitió a SURA SEGUROS alinear comunicación, temporalidad y necesidad comercial en momentos donde las personas están más receptivas a ciertos productos o servicios.
Una estrategia OOH construida según objetivos reales
Lo interesante de este caso no es un único formato aislado, sino cómo la marca utiliza distintos soportes según:
el contexto,
el público,
el momento,
y el objetivo de comunicación.
La evolución de la publicidad exterior
El caso de SURA SEGUROS demuestra cómo la publicidad exterior puede adaptarse a distintos escenarios y transformarse en una herramienta mucho más estratégica que simplemente “estar en la calle”.
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En OOH Publicidad Exterior trabajamos con acceso al 99% de los formatos y soportes publicitarios de Chile, lo que nos permite construir campañas según el objetivo real de cada marca y no limitado a un solo tipo de inventario.
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