Hay campañas que vemos y pensamos: “Esto es exactamente lo que nos gusta de la publicidad exterior”, y en eso, me atrevo a afirmar, coincidimos todos como equipo. Prueba de ello es que constantemente nos estamos enviando campañas por mail, chats y WhatsApp. Es parte de nuestro día a día.
Un ejemplo de estas campañas es la que Netflix está realizando para promocionar The Last House, su nueva película. Básicamente, instalaron una estructura que recrea una casa deteriorada sobre una gigantografía, a varios metros de altura, y pusieron a un actor a vivir dentro de ella e interactuar con las personas que pasaban por el lugar. La historia dejó de estar solamente en una pantalla y pasó a formar parte del paisaje urbano.
Y es que, más allá de la ejecución, que es, por supuesto, muy llamativa, lo que realmente nos interesa es la manera en que transforma una idea creativa en algo que pasa físicamente en el espacio público. ¡Y por eso nos encanta!
Uno de los mayores potenciales de la publicidad exterior está justamente ahí: no tener que limitarse a mostrar una idea, sino poder convertirse en parte de ella.
Un letrero es un letrero, una pantalla LED es una pantalla LED, pero también pueden transformarse en el escenario de una historia, en una experiencia inesperada o en algo que haga que una persona se detenga y piense: “¿Qué está pasando acá?”
Para nosotros, aquí es donde comienza la innovación en la publicidad exterior. No siempre es cuando incorporamos la tecnología más sofisticada o cuando hacemos algo gigantesco, sino que cuando encontramos una manera distinta de utilizar el espacio público para hacer que una idea cobre vida.
Y cuando una campaña logra que las personas quieran mirarla, fotografiarla, grabarla, comentarla o compartirla, el medio deja de ser solamente un canal de comunicación y pasa a convertirse en contenido.
Esto es lo que nos gusta de trabajar en Publicidad Exterior
Una de las cosas que más disfrutamos de trabajar en publicidad exterior es que cada campaña puede plantearnos un desafío diferente. A veces, el desafío es encontrar el soporte correcto; otras veces, encontrar una ubicación estratégica, combinar formatos, generar cobertura o construir una presencia potente en determinados puntos de la ciudad.
Pero también están esas campañas en las que la pregunta es: “¿Qué podríamos hacer que todavía no hayamos hecho?” O, más ambicioso aún: “¿qué podríamos hacer que todavía nadie haya hecho?”
Porque ahí el trabajo pasa a ser un ejercicio de creatividad, estrategia y colaboración, donde tenemos muchísimo espacio para seguir innovando.
Innovar también significa escuchar
Hay algo que nos gustaría que nuestros clientes sintieran cuando trabajan con nosotros: que pueden venir con una idea que todavía no saben cómo ejecutar. Algo así como: “Se me ocurrió algo, pero no sé si se puede hacer”. Porque muchas veces la innovación empieza precisamente ahí.
En OOH Publicidad nos gusta recibir esas ideas, explorarlas, desarrollarlas y aportar desde nuestro conocimiento del medio, de los formatos, de las ubicaciones y de las posibilidades que existen en la vía pública.
No queremos solamente responder: “Sí, tenemos este soporte”. Queremos poder preguntar: “¿Qué quieres lograr? ¿Cuál es tu objetivo de negocio?” Y desde ahí, pensar juntos cómo llevar esa idea a la calle.
Porque creemos que la innovación no tiene que venir exclusivamente desde el cliente ni las agencias. Puede construirse entre todos: marca, agencia, creatividad y especialistas en Publicidad Exterior.
La calle también puede ser parte de la creatividad
La campaña de Netflix nos recuerda por qué nos gusta tanto trabajar en este medio, y es porque la publicidad exterior tiene una característica que ningún otro medio puede replicar exactamente: ocurre en el mismo espacio donde ocurre la vida de las personas.
Está en las calles que recorremos, en los lugares donde esperamos, en los trayectos que repetimos todos los días. Por eso, cuando una campaña logra integrarse con ese contexto y sorprendernos, tiene la capacidad de generar una conexión muy distinta.
Y creemos que todavía tenemos muchísimo por explorar y muchísimo por inventar.
¿Qué podemos crear juntos?
Estamos convencidos que siempre vale la pena hacerse esta pregunta cuando hay una buena idea sobre la mesa: ¿podemos hacer algo más con ella?
A veces la respuesta será una gran intervención en la calle. Otras veces, será encontrar ese soporte, esa ubicación o esa combinación de formatos que haga que una campaña funcione mejor. Lo importante es no quedarse solamente con lo evidente.
Porque cuando nos damos el espacio para explorar, aparecen posibilidades que quizás no habíamos imaginado.
Por eso, si tienes una idea loca que quieres llevar a la vía pública, o quieres hacer una y no sabes por dónde comenzar, ¡conversemos!
¡Cotiza tu campaña con nuestros expertos!